Имейлът за нова колекция трябва да даде на читателя отправна точка, а не да пресъздава целия продуктов каталог. Подредете съдържанието около конкретна употреба, общ стил или избор, който клиентът трябва да направи. При колекция с много артикули няколко добре обяснени предложения могат да са по-полезни от плътна решетка, в която всеки продукт има еднаква тежест.
Започнете с обединяващата идея
Опишете практичната тема: по-леки пластове, съхранение в малко пространство, съчетана подредба на масата или материал, за който клиентите са питали. Избягвайте неясно въведение, което би могло да обяви всяка колекция във всеки магазин.
Изберете няколко продукта, които показват разнообразието, без да повтарят една и съща роля. Основен артикул, допълващ вариант и различна цена или употреба може да са достатъчни. Проверете точността на продуктовата информация и обяснете съществените разлики.
Изберете продукти, които показват различни страни на идеята
В колекция за съхранение в малко пространство един продукт може да решава проблема с тесен рафт, друг да подрежда чекмедже, а трети да предлага преносим вариант. Тези избори показват обхвата на колекцията. Три почти еднакви кутии в различни цветове може да кажат по-малко, освен ако именно цветът не е важен за покупката.
Напишете по едно изречение защо е представен всеки артикул. Ако причината е една и съща за всички, помислете за по-ясно сравнение или по-малък избор. Имейлът не е нужно да замества страницата на колекцията; той трябва да даде достатъчно ориентация, за да може читателят да избере откъде да започне.
Покажете обединяващата идея на колекцията преди подробностите за продуктите. „Съхранение за местата, които обикновено остават неизползвани“ дава контекст на примерите. Заглавие от типа „Нови артикули“ също може да присъства, но не бива да е единственото обяснение защо подборът има значение.
Нека оформлението улеснява избора
Използвайте последователна структура за продуктовите блокове в Sendvio. Показвайте заедно изображението, името, кратката причина да се разгледа артикулът и подходящото действие. Прегледайте подредбата на мобилен екран, за да не се отделя описанието от съответния продукт.
Решете дали основната целева страница е колекцията или конкретен продукт. Текстът на бутона трябва да отразява този избор. Ако наличността е различна за отделните варианти, не създавайте впечатление, че цялата колекция е готова за изпращане.
Решете какво трябва да постигне първото кликване
Ако целта е разглеждане, връзка към колекцията може да е подходяща, когато запазва темата и позволява филтриране или сравнение. Ако имейлът обещава конкретна съвместимост или размер, по-ясно може да е да насочи към определен продукт или наръчник. Съобразете текста на бутона с действителната следваща задача.
Проверете как представените продукти се показват на целевата страница. Ако страницата на колекцията първо показва несвързани артикули или скрива рекламирания вариант, читателят трябва сам да възстанови логиката на имейла. Направете актуалната наличност и разликите в доставката видими, особено когато само част от колекцията може да се поръча.
Съобразете се с интересите на аудиторията
Използвайте известните предпочитания и контекста на покупките, за да подберете подходяща аудитория. Не приемайте, че клиент, купил един подарък, сега иска всеки артикул от тази категория. Ограничете таргетирането до онова, което данните действително показват.
Преглеждайте кои продукти привличат кликвания и кои водят до покупки или въпроси. Използвайте реакциите, за да подобрите страницата на колекцията и следващите съобщения. Вместо да повтаряте подбора с нова тема на имейла, последващото писмо може да обясни материал, кройка или употреба, които клиентите са намерили за неясни.
Изберете посоката на последващото съобщение според първите реакции. Повтарящи се въпроси за материала могат да оправдаят сравнение на материали; несигурността за размера — наръчник за избор. Вторият имейл трябва да добавя липсващото обяснение, а не само да пренарежда същите миниатюри и отново да обявява старта.
Не оценявайте подбора само по това кое изображение е получило най-много кликвания. Позицията, наличността, цената и целевата страница също влияят на резултата. Разглеждайте подходящите покупки и въпросите на клиентите заедно с ангажираността. Силното съобщение прави колекцията разбираема: читателят може да назове общата идея, да види няколко смислени варианта и да намери подходящия, без да преглежда целия каталог във входящата си поща.