يوضح النص البديل ما تضيفه الصورة عندما يتعذر رؤيتها أو تُقرأ الرسالة بتقنية مساعدة. تحتاج صورة المنتج وزر الرابط المصوّر والفاصل الزخرفي إلى معاملة مختلفة. اشرح المعلومة أو الإجراء الذي سيفوت القارئ من دونها. لا تجعل أسماء الملفات أو الادعاءات الترويجية المكررة أو الكلمات المفتاحية المضافة هذا الشرح أنفع.
صف التفصيل المؤثر في القرار
في صورة منتج، اذكر الميزة المهمة في سياقها. قد تكون عبارة «حقيبة كتان بجيبين داخليين» أنفع من «صورة منتج جميلة». وإذا شرح النص المحيط التفصيل نفسه بالفعل، فتجنب تكرار الفقرة كلها من دون حاجة.
إذا كانت الصورة رابطًا، فاجعل الغرض مفهومًا. ينبغي للقارئ معرفة هل تفتح منتجًا أم دليلًا أم مجموعة. لا تصف الزخرفة وتترك الإجراء غامضًا.
حدّد دور الصورة قبل كتابة النص
اسأل ما الذي سيفقده القارئ إذا اختفت الصورة. إذا أظهرت تفصيلًا للمنتج لم يوضحه النص المجاور، فيحتاج ذلك التفصيل إلى بديل مفيد. وإذا أضافت زينة بجانب شرح مكتمل، فقد يسبب وصفها ضجيجًا. وإذا كان محتوى الرابط الوحيد صورة، فينبغي للبديل تحديد الإجراء أو الوجهة.
لصورة مقرّبة تُظهر جيبين داخليين، قد توضح عبارة «داخل حقيبة الكتان ويظهر فيه جيبان مفتوحان» التفصيل المفيد. أما الورقة الزخرفية بجانب عنوان عناية مكتمل، فقد يناسبها بديل فارغ. وفي رابط لا يحتوي إلا على صورة تقود إلى دليل مقاسات، يكون وصف الوجهة أنفع من وصف لون الخلفية.
قد تؤدي الصورة الفوتوغرافية نفسها أدوارًا مختلفة. ففي مقارنة منتج قد تشرح ميزة، بينما لا تضيف شيئًا جديدًا في لافتة زخرفية متكررة. لا تضع نصًا بديلًا للصورة مرة واحدة في مجلد الأصول وتفترض ملاءمته لكل استخدام مستقبلي من دون مراجعة.
دع الزخرفة تمر بهدوء
لا ينبغي للصور الزخرفية البحتة أن تقاطع القراءة بأوصاف لا صلة لها. استخدم سلوك النص البديل المناسب في المحرر واختبر الرسالة الناتجة بدلًا من افتراض حاجة كل صورة إلى جملة طويلة.
وأبقِ معلومات العرض الأساسية نصًا حيًا أيضًا. فالنص البديل ليس بديلًا موثوقًا عن جعل الرسالة الرئيسية مقروءة. ويظل الترويج المحصور بالكامل في صورة واحدة صعب التكييف حتى إن كُتب لها وصف بعناية.
اجعل المعلومات موجزة ومرتبطة بالسياق
تجنب أسماء الملفات والعبارات العامة مثل «صورة لـ» والادعاءات الترويجية التي لا تثبتها الصورة. صف المحتوى ذا الصلة بدلًا من استخدام الحقل كعنوان إعلاني آخر. وإذا ذكر النص المجاور المنتج بالفعل، فيمكن للبديل التركيز على التفصيل الذي لم يُشرح بعد.
في مقارنة معقدة أو رسم توضيحي، قد يحدد البديل القصير الغرض، بينما يحمل شرح نصي حي قريب منه المعلومات كاملة. لا تضع مجموعة طويلة من شروط العرض الأساسية في حقل البديل وحده. يحتاج القراء عبر بيئات البريد المختلفة إلى المعنى العملي نفسه.
راجع القالب النهائي
افحص إعدادات الصور في Sendvio وعاين البريد من دون الاعتماد على الرسومات. اقرأ العنوان والرأس والمتن وبدائل الصور والإجراء بهذا الترتيب. ينبغي أن يظل السرد مفهومًا.
حدّث الأوصاف عندما تتغير الصور أو النسخ اللغوية. فقد يحتفظ القالب المنسوخ بوصف قديم يشير الآن إلى منتج مختلف. أضف هذا الفحص إلى مراجعة المحتوى الإبداعي كي يظل الوصول مرتبطًا بالحملة الفعلية بدلًا من أن يكون مهمة لمرة واحدة عند إنشاء القالب أول مرة.
اقرأ الرسالة النهائية بالترتيب مع إدراج الأوصاف البديلة. قد تجعل أسماء المنتجات المكررة وتسميات الأزرار المكررة وأوصاف العناصر الزخرفية البحتة التجربة مطولة بلا حاجة. وتحقق أيضًا من بقاء الرابط الذي لا يحتوي إلا على صورة ذا اسم مفهوم عند تعذر عرض الرسم.
افحص النتيجة المُنشأة أو المرسلة بأدوات مناسبة لإمكانية الوصول، لأن وجود قيمة في حقل المحرر لا يثبت سلوك الترميز النهائي. كرر الفحص عند تغيير صورة القالب أو ترجمة الحملة. الهدف معلومات مفيدة مكافئة: أن يفهم العميل المنتج والرسالة والإجراءات المتاحة من دون الحاجة إلى تحميل الصورة أو رؤيتها.