Το εναλλακτικό κείμενο email εξηγεί τι προσφέρει μια εικόνα όταν δεν μπορεί να φανεί ή όταν διαβάζεται με υποστηρικτική τεχνολογία. Φωτογραφία προϊόντος, εικόνα κουμπιού με σύνδεσμο και διακοσμητικό διαχωριστικό χρειάζονται διαφορετικό χειρισμό. Περιγράψτε την πληροφορία ή την ενέργεια που διαφορετικά θα έχανε ο αναγνώστης. Ονόματα αρχείων, επαναλαμβανόμενοι προωθητικοί ισχυρισμοί και πρόσθετες λέξεις-κλειδιά δεν κάνουν την εξήγηση χρησιμότερη.
Περιγράψτε τη λεπτομέρεια που επηρεάζει την απόφαση
Για εικόνα προϊόντος, αναφέρετε το χαρακτηριστικό που έχει σημασία στο συγκεκριμένο πλαίσιο. Το «Λινή tote με δύο εσωτερικές τσέπες» μπορεί να είναι χρησιμότερο από το «Όμορφη εικόνα προϊόντος». Αν το κοντινό κείμενο εξηγεί ήδη την ίδια λεπτομέρεια, αποφύγετε την άσκοπη επανάληψη ολόκληρης της παραγράφου.
Για εικόνα που λειτουργεί ως σύνδεσμος, κάντε κατανοητό τον σκοπό. Ο αναγνώστης πρέπει να ξέρει αν ανοίγει προϊόν, οδηγό ή συλλογή. Μην περιγράφετε το διακοσμητικό στυλ αφήνοντας ασαφή την ενέργεια.
Αποφασίστε τον ρόλο της εικόνας πριν γράψετε
Ρωτήστε τι θα χανόταν αν εξαφανιζόταν η εικόνα. Αν δείχνει λεπτομέρεια προϊόντος που δεν περιγράφεται κοντά, χρειάζεται χρήσιμη εναλλακτική. Αν απλώς προσθέτει διακόσμηση δίπλα σε ολοκληρωμένη εξήγηση, η ανακοίνωσή της μπορεί να δημιουργήσει θόρυβο. Αν η εικόνα είναι το μόνο περιεχόμενο συνδέσμου, το εναλλακτικό κείμενο πρέπει να προσδιορίζει ενέργεια ή προορισμό.
Για κοντινή λήψη που δείχνει δύο εσωτερικές τσέπες, το «Εσωτερικό της λινής tote με δύο ανοιχτές τσέπες» μεταφέρει χρήσιμη λεπτομέρεια. Για διακοσμητικό φύλλο δίπλα σε πλήρη τίτλο φροντίδας, μπορεί να ενδείκνυται κενή εναλλακτική. Για σύνδεσμο μόνο με εικόνα προς οδηγό μεγεθών, η περιγραφή προορισμού είναι χρησιμότερη από το χρώμα φόντου.
Η ίδια φωτογραφία μπορεί να έχει διαφορετικούς ρόλους. Σε σύγκριση προϊόντων μπορεί να εξηγεί χαρακτηριστικό· σε επαναλαμβανόμενο διακοσμητικό banner ίσως δεν προσθέτει κάτι νέο. Μην ορίζετε εναλλακτικό κείμενο μία φορά στον φάκελο αρχείων και υποθέτετε ότι ταιριάζει σε κάθε μελλοντική χρήση χωρίς επανέλεγχο.
Αφήστε τη διακόσμηση ήσυχη
Οι καθαρά διακοσμητικές εικόνες δεν πρέπει να διακόπτουν την ανάγνωση με άσχετες περιγραφές. Χρησιμοποιήστε την κατάλληλη συμπεριφορά εναλλακτικού κειμένου του επεξεργαστή και δοκιμάστε το τελικό μήνυμα αντί να υποθέτετε ότι κάθε εικόνα χρειάζεται μεγάλη πρόταση.
Κρατήστε και τις βασικές πληροφορίες προσφοράς σε ζωντανό κείμενο. Το εναλλακτικό κείμενο δεν είναι αξιόπιστο υποκατάστατο αναγνώσιμου κύριου μηνύματος. Προώθηση ολοκληρωμένη ενσωματωμένη σε μία εικόνα παραμένει δύσκολη στην προσαρμογή, ακόμη κι αν η περιγραφή της είναι προσεγμένη.
Κρατήστε τις πληροφορίες σύντομες και σχετικές με το πλαίσιο
Αποφύγετε ονόματα αρχείων, γενικές φράσεις όπως «εικόνα του» και προωθητικούς ισχυρισμούς που η εικόνα δεν τεκμηριώνει. Περιγράψτε το σχετικό περιεχόμενο αντί να χρησιμοποιείτε το πεδίο ως δεύτερο διαφημιστικό τίτλο. Αν το κοντινό κείμενο αναφέρει ήδη το προϊόν, η εναλλακτική μπορεί να εστιάζει στη λεπτομέρεια που δεν εξηγείται αλλού.
Για σύνθετη σύγκριση ή διάγραμμα, μια σύντομη εναλλακτική μπορεί να προσδιορίζει τον σκοπό, ενώ κοντινή εξήγηση σε ζωντανό κείμενο μεταφέρει όλες τις πληροφορίες. Μην τοποθετείτε μεγάλο σύνολο απαραίτητων όρων προσφοράς μόνο στο πεδίο εναλλακτικού κειμένου. Αναγνώστες σε διαφορετικά περιβάλλοντα email χρειάζονται πρόσβαση στο ίδιο πρακτικό νόημα.
Εξετάστε το τελικό πρότυπο
Στο Sendvio, ελέγξτε τις ρυθμίσεις εικόνας και προεπισκοπήστε το email χωρίς να βασίζεστε στο γραφικό. Διαβάστε με τη σειρά θέμα, τίτλο, σώμα, εναλλακτικές εικόνων και ενέργεια. Η ιστορία πρέπει να εξακολουθεί να βγάζει νόημα.
Ενημερώστε τις περιγραφές όταν αλλάζουν εικόνες ή γλωσσικές εκδόσεις. Αντιγραμμένο πρότυπο μπορεί να κρατήσει παλιά περιγραφή που αναφέρεται πια σε άλλο προϊόν. Προσθέστε αυτόν τον έλεγχο στην αναθεώρηση δημιουργικού ώστε η προσβασιμότητα να παραμένει συνδεδεμένη με την πραγματική καμπάνια και να μην είναι μία εργασία που ολοκληρώθηκε μόνο όταν δημιουργήθηκε αρχικά το πρότυπο.
Διαβάστε το τελικό μήνυμα με τη σειρά και συμπεριλάβετε τις εναλλακτικές. Επαναλαμβανόμενα ονόματα προϊόντων, διπλές ετικέτες κουμπιών και περιγραφές καθαρά διακοσμητικών στοιχείων μπορούν να κάνουν την εμπειρία περιττά φλύαρη. Ελέγξτε επίσης ότι σύνδεσμος μόνο με εικόνα έχει κατανοητή προσβάσιμη ονομασία όταν το γραφικό δεν είναι διαθέσιμο.
Εξετάστε το παραγόμενο ή σταλμένο αποτέλεσμα με κατάλληλα εργαλεία προσβασιμότητας, επειδή ένα πεδίο στον επεξεργαστή δεν αποδεικνύει από μόνο του τη συμπεριφορά της τελικής σήμανσης. Επαναλάβετε τον έλεγχο όταν αλλάζει εικόνα προτύπου ή μεταφράζεται καμπάνια. Στόχος είναι ισοδύναμη χρήσιμη πληροφορία: ο πελάτης πρέπει να καταλαβαίνει το προϊόν, το μήνυμα και τις διαθέσιμες ενέργειες χωρίς να χρειάζεται να φορτώσει ή να δει την εικόνα.