Ένα μπλοκ προϊόντος email πρέπει να απαντά με συνέπεια σε βασικές ερωτήσεις αγοράς: τι είναι, για ποιον είναι και τι πρέπει να κάνω στη συνέχεια; Πλέγμα φωτογραφιών προϊόντων Shopify χωρίς αυτές τις λεπτομέρειες μπορεί να μοιάζει με απόρριψη καταλόγου. Επιλέξτε πεδία που βοηθούν τη σύγκριση και διατηρήστε τη σειρά ανάγνωσης όταν τα προϊόντα στοιβάζονται σε μικρότερη οθόνη.
Επιλέξτε κριτήρια σύγκρισης
Αποφασίστε τι έχει σημασία για αυτή την επιλογή: μέγεθος, υλικό, χρήση, εφαρμογή, ποσότητα ή τιμή. Δώστε σε κάθε προϊόν ίδιους τύπους πληροφοριών ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να συγκρίνουν χωρίς εικασίες. Αποφύγετε λεπτομερή παράγραφο για ένα είδος και μόνο όνομα για το επόμενο.
Περιορίστε την επιλογή σε προϊόντα που εξυπηρετούν τον σκοπό του email. Ένας οδηγός δώρων μπορεί να χρειάζεται μερικά εύρη προϋπολογισμού ή ανάγκες παραλήπτη. Μια καμπάνια ανταλλακτικών μπορεί να χρειάζεται μόνο συμβατές επιλογές. Περισσότερα είδη δεν σημαίνουν αυτόματα περισσότερη βοήθεια.
Δώστε σε κάθε επιλογή τα ίδια πεδία απόφασης
Ας υποθέσουμε ότι το email συγκρίνει δύο λινά καλύμματα. Παρουσιάστε μέγεθος, συμβατές διαστάσεις μαξιλαριού, υλικό, πλαίσιο τιμής και κύρια ενέργεια με την ίδια σειρά και στα δύο. Αν το ένα περιλαμβάνει ένθετο και το άλλο όχι, εξηγήστε καθαρά τη διαφορά. Διαφορετικά, μια φαινομενική σύγκριση τιμής συγκρίνει διαφορετικά πακέτα.
Επιλέξτε πεδία που έχουν σημασία για τον πελάτη και όχι κάθε διαθέσιμο χαρακτηριστικό καταλόγου. Σύγκριση ανταλλακτικών μπορεί να χρειάζεται συμβατότητα και ποσότητα. Επιλογή δώρου μπορεί να χρειάζεται χρήση παραλήπτη και επιλεξιμότητα παράδοσης. Στόχος είναι να γίνει ορατός ο συμβιβασμός με λίγες, συνεπείς πληροφορίες.
Μην κάνετε μία επιλογή να φαίνεται ισχυρότερη απλώς δίνοντάς της πληρέστερο κείμενο. Αν προτείνετε μία, εξηγήστε ειλικρινά τον λόγο, όπως καταλληλότητα για συγκεκριμένη χρήση. Μην κρύβετε περιορισμό σε μία κάρτα ενώ περιγράφετε λεπτομερώς τους περιορισμούς της άλλης.
Κρατήστε ενιαίο το μπλοκ σε κινητό
Στο Sendvio, προεπισκοπήστε πώς στοιβάζεται η διάταξη. Κάθε εικόνα πρέπει να παραμένει συνδεδεμένη με όνομα, εξήγηση, τιμή και ενέργεια. Αν εμφανίζονται πρώτα όλες οι εικόνες και μετά όλες οι περιγραφές, απλοποιήστε τη δομή ώστε να παραμένει σαφής η σειρά ανάγνωσης.
Χρησιμοποιήστε ζωντανό κείμενο και αφήστε τους μεγάλους τίτλους να αναδιπλωθούν. Ελέγξτε μορφή τιμής, όρους έκπτωσης και εικόνες που λείπουν. Κάρτα σταθερού ύψους που κόβει το μακρύτερο όνομα προϊόντος κάνει τη σύγκριση λιγότερο αξιόπιστη ακριβώς εκεί που ο πελάτης χρειάζεται λεπτομέρεια.
Ελέγξτε τη σειρά ανάγνωσης όταν χάνεται το πλέγμα
Σε στενή οθόνη, κάθε επιλογή πρέπει να παραμένει ολοκληρωμένη ενότητα: εικόνα, όνομα, σχετική διαφορά, πλαίσιο τιμής ή προσφοράς και ενέργεια. Διαβάστε τη στοιβαγμένη εκδοχή από πάνω προς τα κάτω. Αν ο πελάτης βλέπει δύο εικόνες και μετά δύο σύνολα λεπτομερειών, η σύνδεση μπορεί να μην είναι σαφής.
Αφήστε το κείμενο να μεγαλώνει όταν αναδιπλώνεται όνομα ή μετάφραση. Αποφύγετε σταθερό ύψος κάρτας που κόβει την πιο ενημερωτική περιγραφή. Όταν η ευθυγράμμιση υπολογιστή απαιτεί συμβιβασμό, δώστε προτεραιότητα στην ακεραιότητα περιεχομένου κάθε προϊόντος αντί για τέλεια ευθυγραμμισμένες βάσεις κουμπιών σε μία προεπισκόπηση.
Επαληθεύστε τον προορισμό πριν την αποστολή
Ανοίξτε κάθε σύνδεσμο προϊόντος και επιβεβαιώστε διαθεσιμότητα, επιλογή παραλλαγής και πληροφορίες που υπόσχεται το email. Μην υπονοείτε ότι αξεσουάρ περιλαμβάνεται ενώ εμφανίζεται μόνο για διακόσμηση.
Εξετάστε κλικ ανά προϊόν όπου υπάρχουν αυτές οι πληροφορίες, αλλά ελέγξτε επίσης παραγγελίες και ερωτήσεις πελατών. Είδος με πολλά κλικ και λίγες αγορές μπορεί να περιγράφεται ανεπαρκώς ή να μην είναι διαθέσιμο στον προορισμό. Βελτιώστε την υποστήριξη απόφασης πριν συμπεράνετε ότι το προϊόν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερη εικόνα.
Ανοίξτε κάθε προορισμό και επιβεβαιώστε επιλεγμένη παραλλαγή, τρέχουσα διαθεσιμότητα, περιλαμβανόμενα είδη και επιλεξιμότητα προσφοράς. Αν η σελίδα προεπιλέγει άλλο μέγεθος ή χρώμα, ο πελάτης μπορεί να θεωρήσει λανθασμένη τη σύγκριση του email. Σχετικός σύνδεσμος πρέπει να διατηρεί όσο περισσότερο χρήσιμο πλαίσιο επιτρέπει ο υποστηριζόμενος προορισμός.
Ερμηνεύστε προσεκτικά τα κλικ προϊόντων. Η πρώτη κάρτα μπορεί να προσελκύει περισσότερη προσοχή λόγω θέσης, ενώ εντυπωσιακή εικόνα μπορεί να προκαλεί περιέργεια χωρίς κατάλληλες αγορές. Συγκρίνετε ολοκληρωμένες ενέργειες, διαθεσιμότητα αποθέματος και ερωτήσεις υποστήριξης πριν συμπεράνετε ότι ένα προϊόν προτιμάται εγγενώς. Καλό μπλοκ βοηθά τον πελάτη να επιλέξει τη σωστή επιλογή· δεν μοιράζει απλώς την προσοχή σε περισσότερα είδη.