Разходът за SMS маркетинг зависи от аудиторията, дестинацията и броя сегменти в завършеното съобщение. Чернова, която изглежда евтина, може да се удължи след добавяне на име, връзка или превод. Оценете тези компоненти отделно за кампанията си в Shopify, а после сравнете очаквания разход с реалистична търговска цел, преди да насрочите изпращането.
Оценете реалната кампания
Използвайте актуалните цени на Sendvio и оценките за конкретната кампания, а не тарифи, копирани от стара статия. Проверете колко допустими получатели остават след изключванията за абонамент и проверка. Записвайте отделно направените опити за изпращане, доставените съобщения и използваните сегменти.
Прегледайте най-дългото реалистично съобщение. Включете идентификацията на подателя, връзките, персонализацията и задължителната за дестинацията информация за отказ. Проверете всеки език отделно, защото кодирането на знаците може да промени броя сегменти.
Изчислете оценката на отделни части
За всяка група дестинации умножете допустимите получатели по прогнозния брой сегменти и приложимата текуща тарифа, след което добавете останалите такси, посочени в ценовите условия или оценката на акаунта. Съберете групите, вместо да приемате, че за всички номера важи една цена. Оставете предположенията видими, за да можете бързо да преизчислите при промяна на текста или аудиторията.
Например аудитория от 800 получатели и съобщение от два сегмента създава 1 600 изходящи сегмента, преди други фактори или такси. Ако редакция направи съобщението три сегмента, оценката става 2 400 сегмента. Това е съществена разлика, въпреки че текстът може да изглежда само малко по-дълъг. Използвайте реалните цени от акаунта; тези бройки не са ценова оферта.
Направете изчислението след добавяне на реалната връзка, персонализацията, идентификацията на подателя и задължителната информация за отказ. Преглеждайте преводите независимо. Бюджет, основан на най-кратката чернова, може да е грешен за най-дългия визуализиран текст или друго кодиране.
Определете търговски лимит
Преди активиране решете какъв разход е разумен за кампанията. Включете цената на отстъпката и последствията за изпълнението на поръчките, а не само таксите за съобщения. Високата стойност на поръчката може да прикрие нисък принос, ако офертата е скъпа за изпълнение.
Започнете с аудитория, чийто интерес можете да обясните. Кратко известие за зареден отново продукт до допустими клиенти, които са го поискали, може да даде по-ясни доказателства от широката промоция към всеки достижим номер.
Определете търговското решение преди активиране
Запишете планирания максимален разход за съобщенията, цената на офертата и резултата, който кампанията трябва да подпомогне. Известието за зареден продукт до заинтересовани абонати има различна обосновка от общата кампания с отстъпка. Един и същ разход за канал може да е разумен при един случай и разточителен при друг.
Разглеждайте приноса, а не само брутните продажби. Себестойността, изпълнението на поръчката, таксите за плащане, отстъпките, субсидираната доставка и очакваните връщания влияят на оставащата печалба. Не отчитайте отстъпката два пъти, ако приходът вече я включва. Използвайте еднакво финансово определение при сравнение на кампании.
Оценявайте резултата с последователни определения
Сравнявайте приходите или поръчките на получател при едни и същи правила за приписване и период на наблюдение. Приписаните продажби не са автоматично допълнителни продажби; не представяйте всички отчетени приходи като пари, създадени единствено от кампанията.
Запишете разхода за канала, цената на офертата, отказите от абонамент и решението за следващото изпращане. Ако икономиката е слаба, прегледайте релевантността и целевата страница, преди просто да съкращавате текста или да увеличавате обема. Полезният бюджет ви помага да изберете къде SMS добавя стойност и къде имейлът или липсата на съобщение са по-добро решение.
След изпращането сравнете оценката с действителния брой сегменти и начисленията. Проучете разликите, дължащи се на промяна в аудиторията, визуализирания текст, дестинациите или други ценови компоненти. Така следващата оценка става по-добър инструмент за планиране, вместо да повтаря същото приблизително предположение.
Разграничавайте приписването от допълнителния ефект. Отчетът може да припише поръчки на кампанията според избран период, без да доказва, че тези клиенти иначе не биха купили. Когато е практично, използвайте подходяща контролна група и посочвайте несигурността при малък брой хора. Решавайте дали да повторите кампанията според релевантността, реакцията на клиентите и цялостната икономика. Ако обосновката е слаба, подобряването на аудиторията или отказът от SMS може да е по-полезен от премахването на важно изречение, за да спестите един сегмент.